公招公考

近年来，文娱行业一直处于低迷状态，但从去年开始，出现了一些回暖的迹象。截至2023年7月，短视频、在线视频、手机游戏、在线音乐、泛娱乐直播、电影演出、手机动漫等行业的月活用户规模均呈现增长趋势，月活用户规模分别攀升至9.62亿、8.14亿、6.25亿、5.90亿、0.76亿、0.58亿、0.54亿，其中电影演出市场增速最为惊人，达到了196%。虽然整体上仍面临诸多挑战，但行业内也出现了一些新的机遇和趋势。

文娱行业大致可分为媒体、影视、网络文学、动漫、游戏、音乐、线下演出、短视频、直播、虚拟偶像等几个主要领域。自2018年文娱投资降温后，直播、影视、游戏还是相对热门的领域，元宇宙、虚拟偶像等新兴领域也曾被视为行业新增量。

在媒体报道中，很多投资人看好游戏领域的发展潜力。然而，由于游戏市场已经进入大厂博弈阶段，投资机会有限。因此，更多的投资者开始关注“游戏+细分方向”的模式，寻找更具有创新性和增长潜力的投资机会。

举个例子，一部分业内人士认为，去年11月用低成本撬动高营收，甚至直接诞生了短剧游戏概念指数的《完蛋，我被美女包围了》，其所代表的互动影游，算是个苗头。不过这个方向目前还处于探索中。而且它更像是个例，爆款成绩难以复制。

去年，文娱行业绕不开一个热词——短剧，也叫小程序剧，每集一到两分钟，一部在100集左右，短剧以其快节奏、爽感的特点，吸引了大量观众和投资者的关注。

从去年《无双》“8天收入破亿”的出圈，到今年春节《我在八零年代当后妈》一日充值超2000万，以及最近“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”等消息的刷屏，短剧似乎成了一条暴富捷径。

尽管有人认为短剧领域存在一定的赌徒性质和内容粗制滥造的问题，但也有投资者看好短期内能够带来盈利，并将目光投向投流渠道的开发和优化。

短剧很重视投流，即由短剧平台在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告，一部收入1000万的短剧，在投流上大概要花出去800万，因此，投流公司被认为是短剧各环节中赚钱最稳的。不仅国内，国外也在TikTok的洗礼下，愿意接受短内容，而短剧是短视频不断升级的最新结果。不过，他们都对短剧能否形成长期稳定的内容消费，持怀疑态度。

除此之外，新形态的线下娱乐也呈现出一定的发展态势。IP衍生品、密室逃脱、剧本杀等新颖的娱乐方式受到了投资者的青睐，成为了投资热点之一。

在衍生品领域，卡牌市场的发展也引人注目。虽然卡牌市场存在着让未成年人沉迷的问题，但其吸金能力和市场潜力不容忽视。

作为奥特曼卡牌界巨头的卡游最近申请赴港上市，财务数据披露后，很多人感叹其强大的吸金能力。招股书显示，卡游在2021年、2022年、2023年前九个月的收入分别是23亿、41亿、20亿，毛利率分别为58.1%、68.8%及67.3%，这家公司背后有泡泡玛特、B站、红杉等投资方。

总体上，由于近几年线下娱乐没有出现太多有趣的新形态，大部分投资人的重心，还是在内容上。文娱行业在经历了低迷期后，开始逐渐复苏。虽然视频平台和影视公司还面临着增长放缓、市值缩水，甚至盈亏难平衡的挑战，但2024开年至少能看到一些新变化了，这对于沉寂许久的文娱行业来说，是一个不错的消息。